"Kita akan melihat lebih besar segmen mobil kecil," katanya, seraya menambahkan bahwa Ford berpikir itu dapat mulai mengisi jenis harga premium ini sudah perintah untuk mobil kecil di Eropa jika konsumen Amerika memberikan kenyamanan yang sama dan kualitas yang menawarkan di kendaraan kecil di sana. "Itu peluang pendapatan yang besar."

pembeli Amerika umumnya dianggap sebagai econoboxes mobil kecil, dan US pembuat mobil telah memenuhi harapan yang rendah. Tapi Fields mengatakan selera yang berkembang.

Membuat uang dari compacts 'akan memerlukan desain menarik, terbaik di kelas ekonomi bahan bakar, keahlian yang sangat baik dan inovatif teknologi infotainment baru, "katanya.

Ford telah telah menaikkan harga rata-rata transaksi kompak yang ada, Ford Focus, sekitar $ 1000 sejak tahun lalu memulai debutnya Sync. Dikembangkan dengan Microsoft Corp, Sync memungkinkan kontrol driver ponsel, pemutar musik portabel dan sistem navigasi dengan perintah suara.

Fields mengisyaratkan bahwa Ford akan mengumumkan penawaran bahkan lebih berteknologi tinggi hari ini.

Ford perlu membuat uang di kendaraan kecil sebagai pembeli lebih menjauhkan diri dari truk besar dan SUV yang banyak sumber pendapatan perusahaan sampai saat ini.

Meskipun telah menjual lebih banyak mobil kecil, Ford masih kesulitan untuk membuat bahkan $ 100 off setiap Fokus yang dijualnya. Sebagai perbandingan, digunakan untuk membuat lebih dari $ 20,000 off pickup terbesar.

Fields mengatakan Ford telah memangkas harapan untuk pickup-150 F baru ini meluncurkan akhir tahun ini, dan ia tidak akan mengesampingkan kemungkinan meluncurkan truk dengan insentif karena kelemahan yang berkelanjutan di segmen pasar. Industrywide penjualan truk menurun 18,9% sampai Juli, laporan Autodata Corp.

Selain memberikan lebih banyak pembeli dari apa yang mereka inginkan sehingga dapat mengisi lebih untuk mobil kecil, Ford adalah meningkatkan operasi global untuk mengurangi biaya dan margin kenaikan. Fields mengatakan pakta baru dengan serikat buruh United Auto Workers diharapkan dapat menghemat jutaan biaya perawatan pensiunan kesehatan juga akan membantu meningkatkan persamaan untuk mobil kecil.