bisnis terbaik harian Jepang Nikkei melaporkan Rabu bahwa Toyota berencana untuk menaikkan harga hanya pada beberapa model, termasuk Prius hybrid bensin-listrik, sebesar 1 persen menjadi 3 persen. Juru bicara Toyota Kayo Doi tidak mengomentari laporan tersebut. Namun, Toyota telah dipaksa untuk mempertimbangkan menaikkan harga tanpa renovasi pemangkasan biaya tidak menjaga dengan meningkatnya biaya baja dan bahan baku lainnya, katanya. 'Kami enggan untuk menaikkan harga di Jepang karena pasar sangat lamban, "kata Doi. "Tapi kita tidak memiliki pilihan kecuali untuk mempertimbangkannya." Seperti mobil lain, Toyota telah meningkatkan nya harga US tanpa perubahan model utama sebelumnya. Tapi terakhir kali Toyota menaikkan harga pada model-model Jepang tahun 1974, sebesar 10 persen, setelah krisis minyak pertama. Hal ini juga menaikkan harga pada tahun 1973, sebesar 7 persen, serta pada kendaraan komersial seperti truk dan van tahun 1992. Sisa waktu, Toyota tidak menaikkan harga di Jepang kecuali untuk renovasi yang terjadi hanya sekali setiap beberapa tahunfitur yang ditingkatkan ditambahkan. Toyota, pembuat subkompak Corolla dan model mewah Lexus, membanggakan reputasi untuk efisiensi bahan bakar, dan memiliki dicegah beberapa masalah serius pesaingnya AS General Motors Corp, Ford Motor Co dan Chrysler LLC. Tetapi bahkan Toyota sedang berjuang untuk melawan melonjaknya harga gas, krisis biaya material dan ketakutan dari stagnasi di pasar global. Jepang memiliki sistem transportasi publik yang efisien besar-besaran, dan sebagian besar orang Jepang perkotaan hanya driver akhir pekan. pembelian mobil telah lamban di Jepang selama bertahun-tahun, meskipun Toyota tetap menjadi penjual-top di sini. Toyota baru-baru ini melaporkan 28 persen hidung-menyelam dalam laba fiskal kuartal pertama dibandingkan tahun sebelumnya. Ini adalah peramalan penurunan pertama keuntungan penuh tahun dalam tujuh tahun karena menghadapi masalah lebih dari pasar AS melemah. Bulan lalu, Toyota menurunkan kendaraan global rencana penjualan untuk tahun ini kalender dengan 350.000 kendaraan menjadi 9,5 juta, menyalahkan Amerika Utara lambanket. Laju pertumbuhan penjualan kendaraan Toyota telah melambat untuk keuntungan 1 persen tahun ini dibandingkan dengan naik 6 persen pada tahun 2007. saham Toyota turun 1,8 persen menjadi ¥ 4.830 ($ 43,9) pada hari Rabu di Tokyo.