Odell, 53, seorang warga Inggris, adalah pertama non-Swedia untuk menjalankan Volvo. Dia chief operating officer Ford Eropa dan pernah menjabat sebagai wakil presiden perusahaan pemasaran dan penjualan. Dia juga memegang posisi tingkat senior di Mazda Motor Corp, Ford yang memiliki saham besar. Ford Cash-terikat sedang mencari pembeli untuk Volvo tahun lalu, namun mobil Dearborn mengatakan pada bulan November bahwa Volvo tidak lagi untuk dijual. Sebaliknya, Ford mengatakan akan mencoba memperbaiki merek dan mengubah citra untuk menarik pembeli lebih mewah kelas atas. penunjukan Odell adalah tanda bahwa Ford akan tetap dengan Volvo dan terus mengintegrasikan merek Swedia ke dalam operasi Ford, kata Erich Merkle, seorang analis mobil dengan Crowe Chizek dan Co Ford kemungkinan akan mencoba memberikan bagian Volvo yang umum untuk Ford global yang baru baris kendaraan, di daerah yang pelanggan tidak akan melihat, Merkle kata. Kesamaan ini akan membantu Volvo memangkas biaya nya, Merkle kata. "Mereka harus mendapatkan penghematan biaya mereka sehingga mereka dapat lebih menguntungkan dengan Volvo dan denganr keseluruhan jajaran produk Ford, "katanya. Matts Carlsson, analis otomotif di Goteborg Management Institute, mengatakan mengubah sinyal bahwa Ford ingin mengambil Volvo ke arah yang baru. Ford baru-baru ini dikritik Volvo karena gagal membuat mobil lebih ramah lingkungan, katanya. 'Ini adalah pernyataan dari Ford bahwa mereka ingin pindah ke gigi yang lebih tinggi, "katanya. "Mereka ingin meningkatkan laju integrasi Volvo ke dalam Ford dan profil baru yang Volvo sedang mencari." Carlsson kata Ford mungkin ingin untuk mempertimbangkan kembali rencana untuk pindah Volvo kelas atas untuk bersaing dengan mobil mewah yang ditetapkan. "Sudah dibahas bahwa mereka harus tidak lagi melihat BMW dan Mercedes sebagai pesaing mereka, tetapi bekerja ke bawah menuju profil sebagai mobil Volvo orang yang pernah memiliki," katanya. Dalam Odell, Ford berencana untuk membuat Volvo lebih efisien dan menggelar produk baru, Ford Truby kata juru bicara Mark. "Dia memiliki latar belakang yang sangat kuat di pemasaran dan penjualan," kata Truby. "Fokusnya adalah pada percepatan produkelopment. Kami akan membawa lebih hemat bahan bakar, aman, kendaraan sangat berteknologi maju pada akhir premi pasar. " Odell diperkirakan terus memotong biaya di Volvo yang telah dimulai Arp. Pada bulan Juni, mobil memberikan pemberitahuan PHK kepada 1.200 karyawan di Swedia sebagai bagian dari upaya untuk mengurangi biaya sekitar 4 milyar kronor ($ 662.000.000). Hal ini melaporkan kerugian sekitar 1,6 miliar kronor ($ 247 juta) pada semester pertama tahun 2008.