Pada semester pertama tahun 2008, Toyota Financial Services diganti pemimpin lama GMAC Financial Services sebagai pemberi pinjaman terbesar di AS mobil, sebuah penelitian baru menunjukkan. Pergeseran dalam peringkat para tawanan 'mencerminkan perubahan dalam kesehatan keuangan relatif dari perusahaan induk mereka. Mobil menggunakan tawanan mereka untuk memberikan insentif konsumen yang sangat mempengaruhi kemampuan dealer mereka untuk menjual kendaraan baru dan bekas. AutoCount, unit penelitian perusahaan pemasaran Otomotif informasi Experian, estimasi Toyota Keuangan memiliki pangsa 6,35 persen dari pasar AS untuk pembiayaan kendaraan dan kontrak sewa dari Januari sampai Juni, dibandingkan dengan 6,20 persen untuk GMAC. Studi ini tidak memberikan angka pada volume kontrak. Karena GMAC telah membuat penghematan besar di leasing mobil AS musim panas ini, perusahaan pembiayaan penangkaran Toyota bisa tetap di depan pesaing General Motors untuk semua tahun 2008, studi AutoCount menyarankan.