Nikkei melaporkan bahwa pembatasan Toyota Motor Corporation kenaikan harga di Jepang untuk hibrida dan kendaraan komersial dihasilkan dari perselisihan internal di perusahaan tersebut atas apakah untuk memprioritaskan penjualan atau keuntungan. Berfokus pada meningkatkan pendapatan, perencanaan Toyota dan divisi keuangan mendorong kenaikan harga. penjualan domestik Hampir menguntungkan telah mengambil memar dari harga bahan langit-tinggi. Dan di Amerika Serikat dan Eropa, penjualan melempem. Dengan profit bersih untuk kuartal April-Juni terjun 28%, Toyota mempertaruhkan hilang target tahun penuh yang laba jika tidak dilakukan. Dua divisi bersikeras bahwa markup yang sangat penting karena batas upaya pemotongan biaya. Divisi penjualan, di sisi lain, waspada. Ini dikhawatirkan jatuh penjualan bila harga dibesarkan pada berbagai model. Bahkan tanpa harga upping, pasar domestik sudah lesu. penjualan domestik Toyota telah jatuh selama tiga tahun berturut-turut, dan perusahaan baru sajaPERSERO prospek penjualan untuk tahun 2008. Beberapa dealer juga menentang kenaikan, mengingat penurunan yang besar dalam penjualan setelah harganya meningkat selama krisis minyak pertama. Keputusan itu dibuat untuk membatasi kenaikan harga untuk model seperti Prius yang wajah sedikit kompetisi.