Pembatasan keras menghantam GM pada waktu yang sulit. Kendaraan penjualan mobil adalah turun 18,1 persen tahun ini, pendapatan anjlok dan perusahaan mengambil langkah-langkah drastis untuk mengurangi biaya dan mendapatkan uang tunai. penjualan mobil di AS pada bulan September turun ke level terendah dalam 15 tahun dan kepercayaan konsumen telah turun di tengah kehilangan pekerjaan, pandangan souring ekonomi dan harga gas yang mencapai $ 4 per galon sebelum mundur dalam beberapa minggu terakhir. Dan beberapa peramal memprediksi laju penjualan bulan ini bisa jatuh menjadi kurang dari 12 juta mobil dan truk, tingkat terendah sejak awal 1980-an. "Kredit telah mengencangkan dan bank dan lembaga pemberi pinjaman telah memperketat pembatasan kredit, tetapi itu tidak berarti konsumen tidak bisa mendapatkan pinjaman," kata juru bicara GM John McDonald. Iklan juga akan menyoroti kesepakatan yang berisi hingga $ 6000 cash back pada tahun 2008 model GM. Di bawah program baru, dealer akan dapat mengakses ratusan pemberi pinjaman melalui sistem berbasis Web yang disebut 'Route One. " Dealer submitaplikasi kredit sekali dan ditinjau oleh GMAC dan lain-lain untuk menemukan pilihan pembiayaan yang terbaik. 'Kredit benar-benar tidak masalah. Orang-orang tidak berjalan ke showroom, "kata Wes Brown dari riset pemasaran Los Angeles perusahaan Iceology. "Ini hampir seperti 9 / 11. Anda telah menciptakan histeria bagi konsumen rata-rata. " Brown mengatakan bahkan Toyota telah mengambil 'belum pernah terjadi sebelumnya' langkah dari iklan ketersediaan kredit di dealer-nya. Kecuali bagi mereka dengan nilai kredit yang sangat tinggi, pembeli lebih cenderung membutuhkan uang muka. Marc Cannon, wakil presiden senior AutoNation mega-pengecer, mengatakan kampanye iklan adalah 'langkah menarik' mengingat pasar kredit yang ketat. 'Kami hanya harus melihat apa yang benar-benar berarti, "katanya. "Kami telah melihat keputusan GMAC dan kami merasa mereka meninggalkan banyak bisnis di luar sana dengan meningkatkan standar untuk 700." Brown, bagaimanapun, adalah skeptis kampanye GM akan bekerja. "Saya tidak tahu apakah itu akan memiliki efek banyak," katanya. 'Konsumensudah takut ke titik kelumpuhan. "